免费抽奖送房子?超92万人参与,擦边球换来的爆款营销

近日,网易旗下游戏产品逆水寒推出营销骚操作,每个关注并且转发的网友都有可能获得一套现实中的房子,如果是你,你会参与活动吗?

逆水寒官方账号表示,只要转发本条内容,逆水寒就会抽出一个中奖网友,送他一套位于黑龙江鹤岗面积不低于89平米的房子,如果不想要可以折现5万元。除此以外,也可以到游戏里的多人跨服庄园体验一下,也可以满足有房幻想。

免费抽奖送房子?超92万人参与,擦边球换来的爆款营销

这个活动还没有结束,已经有超过92万人参与转发,影响了数百万人,成功做到了破圈,成为了一个比较成功的营销案例。

那么问题来了,这个活动的成功之处在哪里?

首先,网易可能是网络上第一个推出抽奖送房子的公司。这本身就是一个非常值得营销的点位。

毕竟现在这社会,想要买一套房子多么困难啊,房子给人的感觉就像是一座大山,压得很多人气喘吁吁。可是现在有家公司愿意免费送你一套房子,不仅凸显了公司的大气,又给了很多人一个希望。

免费抽奖送房子?超92万人参与,擦边球换来的爆款营销

其次,网友游戏推出的新内容有虚拟房子的部分,它跟活动抽奖送的房子相呼应。不仅引爆了活动,还能吸引一部分用户到游戏里感受新推出的功能。可谓是一举两得。

这个抽奖活动设计的巧妙之处在哪里?

第一、用鹤岗的房子来当噱头,既便宜又合法,不过有点擦边球。为什么所有媒体都会说网易这个活动是抽奖送房子,而不是抽奖送鹤岗房子?

原因就在于人们知道鹤岗的房子现在是白菜价,如果直接说明鹤岗的房子,标题的吸引力可能就没有那么强,也很难吸引大家的注意力了。

对于网易来说,不管是哪里的房子,只要是现实中的房子,有房产证,那就不算是虚假宣传。要不要是网友的问题,送不送是网易的问题。

网易给出的承诺是如果选房子,保证面积不低于89平米。如果不要房子可以折现5万元现金。

免费抽奖送房子?超92万人参与,擦边球换来的爆款营销

有网友表示,肯定要房子呀。查了一下鹤岗的房价要3000元/平米,89平米值不少钱,谁折现谁就是傻子。

可能这个网友对于国家抽奖的规定不太了解,网易是比较了解的。它之所以承诺可以折现5万元是因为国家规定单个最高抽奖金额就是5万元,超过这个数字,抽奖活动就会违反新的《反不正当竞争法》。

换句话说,如果你是最终的幸运儿,想要一套鹤岗89平米以上的房子,那么全款的成交价是不超过5万元的,否则也同样违法。

那么问题来了,5万元想要在鹤岗买一套89平米以上的房子能买到吗?

答案是可以,但是位置可能并不如意。因为鹤岗位置比较好的房子,每平米的价格确实要超过3000元,89平米的房子价格大约在27万,跟预设的5万元房子差了好几倍。

据中介介绍,如果真的想要5万元购买一套面积在89平米以上的房子,要么是市区的顶层,要么是离市区一段距离的地方。

总的来说,网易的这个抽奖活动是一次擦边球营销活动。它成功做到了既没有虚假宣传,又没有违反《反不正当竞争法》。

第二、用户参与抽奖无压力。人们永远不会对免费的好东西表示反感。现在的消费者都是在套路中长大的,因此特别讨厌有套路的抽奖活动,就算你的奖金额度很高,依然可能出现效果不理想的情况。网易这个活动的参与条件很简单,只需要关注并且转发就行了,对于用户来说,无非就是几秒钟的事情,并不会让自己有麻烦的感觉。

其实,很多网友也知道自己中不了奖,不过就当是许了一个愿,万一实现了呢?

互联网上的这种免费抽奖活动有很多,如果我们每个都参与,说不定会中奖一次。如果我们每次都不参与,那么一定不会中奖。

相对来说,喜欢参与这种活动的网友会更加乐观一点,不相信这种活动的网友会更加理智一点。两种选择没有对错之分,毕竟免费抽奖的活动,中不了大奖也在意料之中。

那么我们在设置营销活动的时候,是不是可以参考一下网易游戏的操作思路呢?

抽奖奖金达到最高级,活动参与零门槛,奖品噱头十足,这三者都是营销活动成功的关键。

不过需要注意的是,在设置奖品的时候要注意国家相关的法律法规,不要让擦边球变成了违法活动!

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