公众号粉丝群(微信互粉吧)

编辑导语:相较于其他短视频平台,视频号有哪些优点是值得被关注的?可以看见的是,依托于微信生态的视频号后续还有一定发展空间。那么,如果想入局视频号,你应该注意哪些事项?本文作者结合个人经验做了对应总结,一起来看一下。

公众号粉丝群(微信互粉吧)

昨天肯德基疯狂星期四腾讯公布了2021年四季报及全年年报,唯一的亮点就是:视频号日活破5亿。媒体关注的是逼近抖音日活,商家关心的是如何流量变现,而我们这些平台出来的欧吉桑,看到的是四个字:恐怖如斯。

一个以图文为主,语音为辅的APP里,没有一级流量入口、没有超巨KOL、没有爆炸性事件(除了几场退役歌星演唱会)、货品端也没有爆款,人货场都不行的情况下,居然做到了5亿日活!突然就明白,互联网的尽头是社交,拥有社交就拥有万物互联

2020年,我写过“视频号是最大的潜力股”,尽管当时的它,连分享朋友圈都不行。

2021年,无论是接受采访,还是直播问答,我简直成了视频号的鼓吹手,甚至停掉了抖音直播,深耕视频号直播1年多,以至于朋友们都以为我在恰饭。

我告诉你为什么,因为:

一、风来了

15年,第一次写出10w+文章的时候,我的脑海里出现了一道闪电,一瞬间,所有的理论、技巧都自动串联在了一起。突然明白了平时所学哪些是有用的,哪些是无效的,感觉就像是拨开云雾,站在云朵之上,一下子把“爆文”这件事情看通透了。从那以后,看很多文章,包括自己写文章,都能预判个大致阅读量。

18年,当我亲身经历单场直播破亿的时候,脑海里又出现了那道闪电,一瞬间,我看到了直播的未来:超过1万亿、改写货架电商模式、新一代社交电商……

那种肾上腺素飙升的感觉,就像《星际穿越》里库珀,在四维空间里拨动时间线,摸到了直播电商的未来。从那之后,无论是跟平台的同学聊天,还是和商家吹牛逼,大家都纳闷我那些莫名其妙的自信。

21年,我的抖音单条播放量破了900万,点赞40万,闪电又出现了,一瞬间,跟老友唾沫飞溅的见解,和平台小二的长谈,各路大神的秘籍、套路、方法论,像拼图一样拼到了一起。我看到了一个格式,一个静静地飘在空中,掌握着所有运行规律的因果格式。

在脑袋被雷劈3次之后,踩过3次风口之后,以及运营了1年多的视频号之后的之后,分享点“风口经验”给大家。听懂掌声,听不懂也没啥,反正没收钱。

为什么要选视频号?

二、5个原因

1. 99.999%的概率不会突然下线

微信上线的11年中,每次改版以年为单位,迭代速度之慢,堪称互联网最佛系应用。但11年来,只下线过一个功能:漂流瓶,也是因为完全不可控以及各种潜在风险。其他所有上线的工具,全都做成了,尤其是小程序生态可以用“浩瀚无边”来形容。所以做视频号根本不用担心,这个产品会突然下线。你只要能熬,能学习,哪怕慢一点笨一点都能做成

2. 服务工具很初级

如果一个APP,它的服务工具非常好用,类似淘宝生意参谋,抖音巨量,那说明供给两端都接近饱和了,大家才会坐下来精细化运营。但是你看看视频号的后台,堪称陋室铭。没有人群画像,没有数据图,要啥没啥,就一个大裤衩。但也侧面说明,产品端、内容端、商家端都还有巨大空间。

3. 产品精炼

视频号也是和腾讯直播、NOW直播PK赛马跑出来的产品,虽迟但到。所以,你看到的只是一个简单的工具,但其实每个插件,每个页面都是反复打磨,反复PK之后的结果。开一场视频号直播就明白了,没有一个工具是多余的。微信产品的逻辑是:宁缺毋滥,好梨一个胜过烂梨一筐。这样用户和商家的学习成本非常低。

4. 流量接近无限

  • 淘宝运营是:站内流量+站外流量;
  • 抖音运营是:内容流量+商业流量;
  • 视频号运营是:群流量+朋友圈流量。

目前视频号公域入口藏的较深,公域的展现量有限,标签化又容易导致信息茧房。所以,视频号运营的重点,就是想办法把视频从三级页面(视频号页面)搬到一级页面(聊天群、朋友圈)。这部分流量,大家都懂,10个亿等着你,前有微商,后有完美日记,都是成功案例。

5. 取前人之所长

不出意外的话,视频号也会把淘宝和抖音的路都走一遍,包括认证品牌小程序店铺、分佣体系、切断外链(不知道还行不行)、造节、上新、阶段性推大号。

但按照公众号运营那个尿性,你别想着微信官方会那么激进,一年能有两三次官方引流就不错了。所以,如果你做过淘宝直播,也踩过抖音短视频红利,你再做视频号就会发现,很多思路是一样的,可复用部分超过50%。

三、如何做视频号

1. 必须全力以赴孤注一掷

翻看现在的小学课本,难度直逼你当年的初高中教材。同样,一个领域随着专业知识的积累,工具会更简单易用,但运营只会更难。视频号的难度是叠加的,拍视频+搞直播+维护群,耗费的精力与抖音相比,只多不少。所以你想好了就all in。想兼着做?坐等红利来?不可能,绝对不可能!

2. 私域运营是人性的高考

一个原创号,周更三条,1-2场直播,每场3小时以上,看起来不累吧?但重点是群聊!群聊!群聊!经历过的都懂,这个私域不是图表,或者似是而非的套路。运营好一个群,不变成太平间,每天有人说话,还有人点视频,留言、点赞,还能进直播间买东西,这全都是人性的考验。没点朋友圈社交牛逼症真的不好干,别指望小编助理,只能自己上。

主播大英子跟我说,她每天下播就赶紧去群聊,粉丝就好像从直播间跑到了群里,继续谈衣服,谈今晚过的产品,时不时互相炫耀,还拌几句嘴。而这个茶话会,每次都要等她进群说话,才会开启。她说:我感觉做群比做直播还累

3. 单条打爆

短视频套路不多说,抖音教套路的老师比学员还多。但是,视频号每条视频的流量主要来自转发和PYQ,以及一部分瀑布流,时效性比较差,复看比较多。单条能否引发涟漪扩散是重点。

4. 更慢更优质

抖音更短更紧凑,视频号更长更慢。目前来说,由于点进视频号的步骤有点多,所以用户的“预期回报”要求就会高,再加上整个微信的气场就是比较“慢”的,用户有耐心看完更多东西,抖音123点能讲完的,视频号可以讲5-8个点。

5. 套路不好使

抖音有一个引导完播率并且拉停留时长的套路,预设钩子+引导关注+引导看完+讲故事+结尾互动。

比如:A股跌得再惨都有人不亏,他们是怎么做到的呢?关注我告诉你背后的秘密,我是XX,一个A股的10年资深评论员,做过几十亿的盘,认识的操盘手不下百万,各种炒股秘籍与你每日分享,全部免费,这一条你绝对不能错过,结尾有彩蛋,记得关注加收藏。那么为什么A股一直跌,还有人不亏呢,答案是:他不买。宝子们,你猜对了吗,评论区讲出你的观点!

这样的故事,放在视频号里,土壤就不是很对,用户也许高度重叠,但微信是个社交软件,自带信赖感,用户不需要你累积各种背书,各种title来增强熟悉度。相当于你就在他家客厅里表演,他想看到的是一些独特见解。

6. 鸡汤与养生

年轻人都三天可见,中老年天天发照片,微信最活跃的一部分人,是40-60的中老年,他们是喜欢鸡汤和养生内容的,看看“相亲相爱一家人”里转发的视频,条条都是10W赞。

7. 转发大于收藏

仔细看视频号的几个互动按钮,按照流量逻辑,重要性依次是:转发>点赞>收藏>评论,抖音主要是赞,转发基本没用。视频号是靠转发+点赞,私域扩散+拉公域权重。

8. 朋友点赞非常重要

在“发现”页面和进入视频后,你都会看到朋友点赞的气泡,这个设计很精妙,根据亲朋好友的喜好推荐视频。这是抖音快手都做不到的,因为他们没有日常社交,只能拿各种视频先测试你喜欢什么。

同理,如果你发了视频,一定要发动身边好友,PYQ好友都来点赞,这样的话,朋友的朋友,同事的亲友,远亲近邻就会看到,形成一轮又一轮的扩散。

9. 终于可以挂微信号

这几年大家都被淘宝和抖音整怕了,下意识的不敢提及加微信,经常用什么卫星,???来代替,鬼鬼祟祟的。在视频号,简介里面可!以!加!微!信!了!直播间也可以号召大家加微信。

10. 红包的妙用

视频号直播,有个神奇的功能:直播群红包,无论是不是你的群,开播的时候都可以发直播红包到群里,把人喊到你的直播间。你平时要做的,就是大量的进群,混群,混的脸越熟,越有存在感。

讲到这里,脑袋里有闪电了吧?

我们这个世界,基础物理停滞很久了,科技发展进入瓶颈,互联网各种风口归于基建之后,爆发性机遇会越来越少。对于我们互联网从业者来说,5-8年内,视频号可能是最后一个风口。在这个“互联网个体户时代”,对个人来说,抓住风口就是财务自由。

?作者:说大实话的;公众号:赵圆圆

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/R_rWbxOGwci8xCdltBSqSg

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