孕妇dha哪个牌子好(dha哪个牌子好,排行榜第一)

文 | 中童传媒记者 木帛

“对DHA没有什么信心了已经,现在同质化太严重了!”一位经营营养品多年的渠道商无力地表示。

以DHA为代表的益智产品,在近几年经历了一波小增长,因为消费者科普度在提高,尤其是年轻消费者对营养的认知高,对宝宝益智也有深度的需求,不希望宝宝输在起跑线上。

增长的市场,也吸引了很多品牌商的入局,为了做出差异化,各个品牌都使出浑身解数,各种花样,抢占市场。再加上疫情之后,各种带货直播的兴起,在很多第三方机构、主播的推动下,DHA产品也逐渐透明化,价盘也一路下行。

“现在的DHA市场陷入了深度的内卷,可以说是一片红海。”业内人士表示。

DHA“红海之战”,体现在几方面。

第一,拼原料。

现在很多品牌都开始向帝斯曼藻油DHA看齐,产品包装、营销宣传等清一色带着帝斯曼life’s DHA标识,消费者看到标识,不会深究,而是深信不疑。姑且不论到底谁是独家授权、谁是独家签约,这个差异化的原料卖点已经高度同质化。

第二,拼含量

也许是信奉这句“抛开剂量谈功效就是耍流氓”,很多品牌都在宣传DHA含量,从100mg到150mg再到200mg,节节攀升,DHA含量成为竞赛的修罗场。

第三,拼纯度和配方。

除了原料和含量,品牌也在纯度上大做文章,就像当时的乳铁蛋白,在含量合规的基础之上,寻找纯度的差异化。就是说,同样是100mg,提纯技术好,纯度高的才是真正有效的,纯度低的,补再多跟没补一样。

相应地,为了体现纯度,配方也开始极致简化,很多产品的配方原料基本就是DHA藻油等,辅料基本就是明胶、水、甘油,标榜无污染、0添加。

第四,拼价格。

各方面都“雷同”的情况下,价格的比拼就是近身肉搏,加上市场、直播的推波助澜,价盘难以维稳,买赠、满减、打折的力度加大,“有的藻油甚至是做到了1块多1粒,没有任何利润可赚。”有代理商表示。

综合来看,其实现在的DHA行业现状,很像早期电脑行业的竞争。

当时国产品牌几乎都是组装商,主打的也几乎都是英特尔这个处理器,而且英特尔自己也在打广告,做营销,提高知名度,导致所有的电脑品牌都在拼英特尔的处理器。

但是,今天再来看呢?

博弈的最终结果是,三五年后,电脑行业的品牌格局已经非常明显,领头的几大品牌占据了绝大部分市场份额。

当然,越是极度内卷的状态下,拼的就越是实力,接下来这三五年,就看谁能冲出重围了!

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